Métiers du e-commerce : l’acquisition et la mesure du traffic

Les métiers du référencement ont comme objectif de maximiser la visibilité du site web et le nombre de visites  :

plus de visites = plus de ventes.

Les activités sont :

  1. Référencement naturel et payant
  2. Affiliation et échanges de liens
  3. Analyse des performances (Analytics)

Ces métiers sont ouverts à Bac+3, et requièrent  le goût des chiffres, du travail de patience et de précision, et des connaissances en HTML.

Le référencement naturel

(en anglais : SEO = Search Engine Optimisation)

Il s’agit d’optimiser l’ensemble des pages du site, afin d’améliorer le référencement naturel (c’est-à-dire gratuit) sur les moteurs de recherche comme Google. L’objectif est de placer le site dans les tous premiers liens lors d’une recherche Google.

C’est un métier assez technique, où il faut beaucoup de patience pour positionner les mots clés. IL s’agit également de mesurer ensuite les effets, via l’analyse de statistiques (« Analytics »)

Le référencement est également améliorer par la présence de liens entrant sur votre site. Vous aurez donc également à vous rapprocher de sites ayant des sujets similaires, afin de mener une politique d’échange de liens.

Référencement payant

L’objectif est le même que précédemment, être présent en haut de la première page lors d’une recherche d’un internaute, mais ici, grace à une démarche payante : achat de mots clés. Ce métier consiste à analyser les recherches des internautes, afin de choisir les bons mots clés, puis de mesurer les résultats. Le référencement payant peut s’avérer très coûteux pour une entreprise, aussi faut-il être bon gestionnaire.

L’affiliation entre également dans les missions du référencement payant.

Métiers : Traffic Manager,  Référenceur, Responsable SEO

Analytics

Afin de mesurer le comportement de l’internaute sur le site, les entreprise utilisent des logiciels d’analytics et particulièrement Google Analytics. Ceci requiert le goût des chiffres.

 Extrait d’une offre d’emploi : référencement et analytics

« Vos missions : 

  • Audit du site, du contenu sémantique et code sources des pages
  • Mise en place du référencement naturel site
  • Gestion du positionnement du site sur les moteurs de recherches par rapport à la concurrence
  • Contrôle du trafic sur les mots-clés, optimisation du crawl, reporting
  • Etudier la possibilité de mettre en place un référencement payant (SEA) et étude des liens sponsorisés
  • Recherche et développement de partenariat type co-branding / Net-linking
  • Optimisation du positionnement sur les réseaux sociaux
  • Gestion de projet : Concevoir tout/ou partie d’un cahier de charges technique (en Anglais)
  • Participer à des phases de tests de projets internes et/ou groupes (en Anglais). »

 

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